保健品 社交零售，娃哈哈靠“大健康”扭转颓势？(2)

娃哈哈思变
虽然每年都会有很多新品投放，但提起娃哈哈，除了纯净水，能想起的只有AD钙奶、营养快线和八宝粥，还有爽歪歪。
在饮料之外，娃哈哈还做过童装、奶粉、商场和白酒，再到童装与奶粉，但都遭遇滑铁卢。
孟庆祥老师在《诊断娃哈哈的“肠梗阻”》中认为，娃哈哈沉没有两个主要原因，一是娃哈哈产品过时，品牌老化，二是多元化的失败。
业内也普遍认为，娃哈哈虽然每年都在推新，但新品生命周期都非常短，难以接棒，多年来，主力产品依旧是营养快线、AD钙奶和纯净水。产品和品牌老化，缺乏创造新的利润增长点的新产品，这是摆在娃哈哈和宗庆后面前亟待解决的难题。

从业绩来看，近年娃哈哈的销售基本呈持续下滑的走势。这里面有娃哈哈自己的问题，也是饮品行业整体环境在变化。
除了水、功能饮料销量稍好外，果汁饮料、碳酸饮料、乳饮料销量惨遭腰斩。这是消费者健康意识提升后，给饮品企业提出的新挑战。