保健品 社交零售，娃哈哈靠“大健康”扭转颓势？(5)

娃哈哈押注保健品饮料，或者说是宗庆后看好保健品的未来
。
近年来很多快消品企业介入到保健品市场，如合生元集团收购澳洲保健品巨头Swisse、西王食品收购全球最大运动保健品公司加拿大Kerr后，均从财报上体现了大幅的营收增长
。随着消费升级和中国老龄化不断深化，保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大。
近期娃哈哈还针对中老年人推出了具有辅助降血脂功能的保健型“轻之”八宝粥，宣称具有食疗功能。娃哈哈这个布局方向是值得肯定的。
但……. “天眼晶晴”这款产品的包装，是不是有点太“土鳖”了？
天眼晶晴这款饮料的IP，是中南卡通股份有限公司制作的动画片《天眼传奇》中的人物形象。这部2015年上映的动画电影，在豆瓣上只有4.8分的评价。

但这款IP形象与饮料的宣传功效非常契合。在保健品普遍证伪的当下，儿童是否会接受娃哈哈的“小心机”？