日本，咖啡大国(16)

三得利 BOSS咖啡：魔性的选择PV

食品大厂三得利投入日本咖啡战场的时间其实不长，1987年才入局的他们经过了5年的试水，在1992年推出了BOSS咖啡。包装上叼着烟斗、鲁迅感十足的男性插图是BOSS的最大特征。
由于这个BOSS之名与德国奢侈品牌Hugo Boss同名，很快就让三得利惹上了官司的麻烦（
不知道三得利当时是不是想蹭这个名字呐）
，数年后才得以和解。

“鲁迅”瞩目
经过几十年的运营和推陈出新，目前三得利的咖啡也仅涉足罐装瓶装这两个领域。
尽管如此，三得利实在太懂得用户的心，宣传上与各种热门动漫的联名活动搞得飞起，PV和CM更是好到能出圈让人盯着广告看的程度，比如这个BOSS咖啡的偷懒革命广告，真的让我反反复复看了好多遍。