上海可乐“热囤”，可口可乐“放缓”(6)

）无糖类碳酸饮料的整体销量每年都在同比增加，甚至年度增幅超过10%。
但在中国市场，“本土饮料新势力们”的崛起，让传统饮料巨人们措手不及，2016年元气森林等品牌通过电商等新渠道迅速切入“无糖”气泡水领域，且恰好赶上中国Z世代年轻人崛起，这引发了中国饮料世界的一小波“无糖浪潮”。
“但更深层的并非是无糖浪潮，而是年轻人带来的消费习惯之变
。”一位资深饮料经销商告诉虎嗅，在部分业内人士看来2016年到2020年，Z世代正在给饮料市场带来渠道之变，而这和国外市场的发展情况不尽相同。
可乐的宅家红利？
可乐到底是不是一种“宅家饮料”，是一个圈内议论多年的话题。
在国外（尤其是北美和欧洲市场
）投资人和分析师更倾向于把可乐视为一种“户外饮料”，一个关键的依据是，每当大型体育赛事举办时，可口可乐等公司都会迎来一波业绩高光。而在体育馆、餐厅、电影院、冰球场、赛马场，可乐的销量都颇为可观。
在过去二十年间，可乐的众多经典营销案、广告案也都和“运动”强绑定，曾有广告公司从业者表示，可乐在中国高净值人群（高学历、高收入
）中的高认知度和高消费力，和这种定位有很强关系，多年以来“两乐”都会把可乐与“酷”“潮”“时尚”等概念嫁接
，让其成为一种强年轻感属性的饮品，“如果可乐一开始的形象就是胖乎乎的一个男生喝着可乐打游戏，想必其影响力也不会是今天的境况。”