上海可乐“热囤”，可口可乐“放缓”(8)

）而相对低价的可乐和大型网游崛起处于同时代（MMORPG游戏，需要多人联机的大型网游，如魔兽世界
）引发了那个年代年轻人的可乐消费狂热。
基于此，可乐的“宅”属性逐渐变强
：当蓬头垢面的年轻人拿着喝剩的半瓶可乐从网吧里走出时，他们会边聊着“刚才副本怎么刷更快”边把瓶中可乐一饮而尽，然后向不远处的垃圾桶做出“投篮动作”扔出空瓶。
“抛开精神内容聊物质消费是不科学的。”吴悦认为，2016年之后本土无糖饮料崛起的一个原因是，移动手游崛起，大量女性玩家开始被纳入到游戏生态
，以及游戏场景开始成为朋友圈分享、朋友社交的关键素材——更具社交分享属性的产品会基于此获得流量加持。
一个关键的细节是，2016年本土出现的新饮料，大多以“讨好女孩”的形态出现，它们或者主打无糖低卡（以满足减肥塑形需求
）或者更具外观设计美感（便于朋友圈分享
）。
在B站、小红书、抖音崛起后，那个可乐崛起的“流量沃土”也发生了剧变
：更年轻的一代，开始进一步关注健康、健身、自然成分，以及对于男人“美颜、清洁、阳光”开始有更高的要求——略显油腻、蓬头垢面、一瓶可乐一碗泡面的副本开荒男
，并不是这个时代的热门选择。
但可乐并没有及时应对这种流量剧变。
值得注意的细节是，可乐依然以餐厅、超市等传统渠道为主，但在布局电商、直播间、短视频购物等方面“略慢”。