用本土原创IP讲故事,为什么难变现?(4)

2022-10-14 来源:旧番剧
上海迪士尼度假区微博
培育IP费钱费时,但主题公园绕不过去
不仅是迪士尼,环球影城等大型主题公园也都有自己的原创IP队伍,培育自己的原创IP除了是实力的证明,也减少很多IP授权的麻烦。但最重要的是,时代变了,消费者的需求也变了。被动感官刺激已很难满足他们的需求,传统器械游乐也不再吸引他们的目光。
纵观我国本土主题公园,从1989年开业的“锦绣中华”开始,中国品牌的主题公园在30余年内得到了快速的增长。截至2020年,中国真正的主题公园有403座,规模较大的公园不到100个。其中,分布在经济较发达地区的有几十个,主要是在长三角和珠三角地区。至于盈利状况,到2018年,有53%的主题公园实现经营性盈利,25%亏损,22%持平。
不过,快速发展的30年也隐现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。
一方面,很长一段时间内本土主题公园野蛮生长,存在贪大求多、投资经营数据失实等问题,主要是因为“一些房地产企业挂羊头卖狗肉,通过捆绑主题公园项目以降低成本拿地,严重破坏了行业生态”。

用本土原创IP讲故事,为什么难变现?


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