用本土原创IP讲故事，为什么难变现？(6)

迪士尼新晋IP玲娜贝儿的走红，就是很好的例子，超5000人在上海迪士尼度假区门口排队购买达菲家族玩偶，甚至有消费者大呼“憋到尿血”。在社交网络上，也出现不少玩偶和游客的互动视频，在这些视频演绎中，玲娜贝儿增加了许多新人设，不喜欢被叫“儿儿”、爱做美甲、会说上海话、看到游客和“星黛露”互动会吃醋，甚至营造出内卷、竞争、姐妹花等话题。
自2021年9月玲娜贝儿上线以来，迪士尼品牌及相关产品热度在什么值得买站内居高不下，11月，含“迪士尼、玲娜贝儿”关键词相关产品销售量环比提升41.59%、1303.97%。
不缺本土IP，但培育任重道远
其实中国不缺乏培育本土IP的土壤，深厚的历史文化内涵中有大量文化符号可供挖掘，但目前我国大量本土旅游IP仍处于开发初期，IP仅仅是一个符号，缺乏深入挖掘，毕竟IP的风格选择、人物设定、故事发展等都是可被替换的因素，真正的IP有自己的价值观和哲学，这些都与迪士尼IP有着较大差距。
不过还是有一些值得学习。《西游记》就是一个百年的“超级IP”，这些年来其不仅为影视行业缔造了不少票房奇观，也为游戏行业贡献着源源不断的收入。
我们中国人耳熟能详的IP还有“哪吒”，《哪吒之魔童降世》中虽然将哪吒闹海等故事进行了颠覆性创作，甚至赋予了哪吒一个“烟熏妆”的形象，但是，哪吒IP的精神内核与叙事序列，却没有发生质的改变——一声“我命由我不由天”的呐喊，让大众觉得哪吒依旧是那个有点叛逆的英雄少年。