用本土原创IP讲故事，为什么难变现？(7)

《哪吒之魔童降世》官方微博
对于主题公园市场来说，华强方特是最早瞄准IP这一内核的文旅企业，其于2012年推出《熊出没》爆款动画，并成功的培育了“熊大、熊二、光头强”等热门IP，一定程度上实现了IP与乐园的共赢发展。但仅靠“熊出没”这个IP，却也没能让华强方特高枕无忧，毕竟主题公园属于典型的重资产行业，前期投入成本巨大，项目回收期长，仅凭一个IP很难持久输血。
但培育一个IP也相当艰辛。林焕杰老师认为，“培育一个成功的IP是一个漫长的过程，并且存在极大的不确定性因素。”
一个好的小说IP未必能在可视化过程中变成一个好的IP电影，一个好的IP电影又未必适合实景化的项目开发。知名度很高的IP未必有足够的吸引力产生消费，比如讨巧的方特东方神话乐园，引用了大量中国传唱度很高的IP作为原型，孙悟空、白骨精、白蛇传......这些IP家喻户晓，覆盖面极广，但是由于没有经过二次艺术化处理，影响力只停留在游客对其熟悉，却很难产生大的粉丝效应。