用本土原创IP讲故事，为什么难变现？(5)

中国政府网
直到2018年出台的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》要求，“各地区要严格控制主题公园周边的房地产开发，从严限制主题公园周边住宅用地比例和建设规模，不得通过调整规划为主题公园项目配套房地产开发用地”，从而严格防范“假公园真地产”。野蛮生长的势头才被控制住。
但重速度，轻创意，还是让主题公园的发展遇到了瓶颈，与IP深度融合参与度和体验感更强的业态，已经是主题公园无法绕过的选择。
复旦大学管理学院产业经济学专家张洁回忆起曾经在美国奥兰多迪士尼乐园的场景，“在花车游行环节，当卡通人物经过人群时，我发现身边很多美国人热泪盈眶，我想这是因为这些形象是陪伴他们长大的，在精神层面有更深的意义。”
中国主题公园研究院院长林焕杰对此表示肯定，他说：“主题公园的发展路径必须要走IP线路，离开IP这个线，就只能称为游乐园。打造IP路径是主题公园发展的必经过程。如果没有一个好的IP，就没有品牌，没有品牌就没有号召力，没有号召力，就失去了游客量。”