B站缘何基因突变?(7)
2022-10-14 来源:旧番剧
背后原因不难理解,社区基因和创作氛围的巨大差异会决定创作土壤,也就是俗话说的“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,从这个层面出发,平台的价值极大决定了创作者的创造力,毕竟再好的创作者换到另一个环境也可能出现“水土不服”的情况。
为此,当 B 站加快推动内容生态短视频化的步伐时,陈睿坚信,“ B 站的消费场景一定是多场景、多屏幕的,它不仅局限于中长视频,也并不仅仅局限于横屏的表现模式。Story-Mode 是向轻消费、碎片化消费的一个延伸。”
这一策略确实带动了 B 站的用户增长,2022Q1 B 站月均活跃用户同比增长 31% 达 2.94 亿,日均活跃用户同比增长 32% 达 7940 万,似乎离兑现“ 2023 年实现 4 亿月活”的目标越来越近。
不过, 2022Q1 B站营收 50.54 亿元,同比增长30%,为近三年来单季营收最低增速;净亏损 22.82 亿元,同比扩大超 150%(调整后净亏损 16.5 亿元,同比扩大超 85%);毛利率为16% ,创下近年新低(2021 年同期为 24%,上季度为 19.4% )。受此影响, 6 月 9 日美股收盘 B 站暴跌 14.87% 。
即便 2022Q1 财报电话会议中陈睿表示,此前定下 2024 年实现盈亏平衡的目标不会改变,但如今时间已不足两年,这显然是一项极其艰巨的任务。
况且,有研究人士指出,B站收入分成占整体营收已超过 40% ,等于说 B 站还要将超过四成收入分配给 UP 主,毕竟他们才是保证 B 站创作生态繁荣的核心生产力。然而,2022 年 3 月 B 站调整了 UP 主创作激励规则,部分 UP 主创作激励近乎腰斩,甚至减少80%。