B站缘何基因突变？(5)

对此，一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。”
况且，B 站不仅不敢大大方方把广告缝补进视频，还要小心翼翼的人使用信息流推送广告——因为陈睿很早就公开承诺过，“B 站不做贴片广告”。
此举奠定了 B 站的社区氛围与平台调性，代价是彻底将 B 站与视频贴片广告割裂成对立面，导致 B 站用户对广告的抗拒比其他平台更激烈。
2022Q1 B 站广告营收 10.4 亿元，环比下滑 34.44% 。要知道，广告收入能在一定程度上体现出 B 站内容建设与流量经营的成效，更重要的是，相比阿里、腾讯、百度、京东、美团这样的互联网大厂B站广告基数小，却仍出现了环比下滑，这亦是 B 站近年来广告业务最低增速。
鉴于此，早于 2020 年 B 站就上线竖屏广告，今年 4 月测试短视频入口，虽然 B 站对虎嗅表示，“这是用户需求到一定程度后自然开发上线”，但很难不让人想到有点追赶抖音、快手采取的亡羊补牢策略。当然，竖屏广告产品的加载效率、转换效率具有市场传导滞后性，大概率能优化 B 站的广告增长。
甚至，视频内容竖屏化后，B 站近期正加快直播内容的竖屏化——据商业数据派报道，B 站在直播娱乐公会群里发布了一条竖屏封面上线的通知，通知下方工作人员还附上了一份详细的操作指引，并表示上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。