B站缘何基因突变？(4)

只不过，B 站竖屏短视频仍保留弹幕功能（快手、视频号已陆续加入弹幕功能）和横屏切换选项，以此与抖音做出一些产品区隔来挽尊。
即便是这样小步快跑的拥抱程度，短视频也在 B 站显示出巨大的势能——今年 3 月初，Bilibili 董事长兼 CEO 陈睿在财报电话议中提到，“ Story-Mode 的 DAU 渗透已经超过 20%，用户点赞比例也达到 30%，未来它的渗透率会超过 50% 甚至更高”。
与之对应，短视频也帮助 B 站提升用户粘性：2022Q1 B 站用户时长从 2021Q1 的 82 分钟增长至 2022Q1 的 95 分钟，提升15.85%；月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 75%，@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP 主。
另一方面，B 站加快竖屏内容渗透，也是商业化提速的信号
——抖音、快手的生长优势不仅体现在用户时长的争夺上，其在生产周期、转化效率、吸金能力上都比中长视频占据优势。
长期以来，国内视频网站核心是流量变现，它们不像电商平台，比如淘宝、京东、拼多多那样直接从交易中赚钱，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利手段主要依赖会员、广告。
B 站始终徘徊在 9% 左右的用户付费率已说明其向内提高货币化的能力有限；至于广告业务，短视频对市场份额的蚕食正越发明显——《 2020~2021 广告主 KOL 营销市场盘点及趋势预测》报告指出，2020 年品牌主在各平台投放的金额中 B 站仅占 3.2%，同期抖音占比高达 27.5%，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。