B站缘何基因突变?(2)

2022-10-14 来源:旧番剧
B站变“短”,亡羊补牢
Story-Mode 是 B 站给竖屏短视频内容套上的一层“皮”。
B 站思考做竖屏视频最早能回溯到短视频兴起的 2018 年,彼时,竖屏视频场景主要活跃于 B 站宅舞区,毕竟“看腿”已成为不少宅男逛舞蹈区心照不宣的动机。此后,1 ~ 5 分钟的短内容比重逐渐提升,推荐信息流零零星星也会有竖屏视频。
2020 年前后,抖音、快手生态竞争越发激烈,卷不动的一批短视频创作者开始向 B 站迁徙,UP 主 @朱一旦的枯燥生活便成功以竖屏创作在 B 站蹿红。
如今回看,单以长短视频对用户的掠夺来看,后者显然比前者更具优势——《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示,截至 2020 年 12 月,中国网络视听用户规模 9.44 亿,其中短视频覆盖用户 8.73 亿,超出综合视频(涵盖长视频)用户规模 1.69 亿;另据 Quest mobile 统计,抖音、快手等短视频平台崛起过程中用户增量超 25%,高于传统视频行业的 17%。
甚至,以抖音、快手为代表的新势力崛起后,短视频正对用户心智进行重塑并以此不断拉升平台粘性。
一方面,人们获取信息的效率越来越高,对视频内容密度需求也越来越高,而碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤,抖音、快手流量大、内容消费门槛低更适配碎片化时间,用户愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式。
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