像经营IP一样，经营自己的2020(8)

国内大量商业企业正在纷纷引入IP形象，代表着IP化品牌时代的来临，但大多数流于表面，建议充分汲取米其林的成功经验，即IP形象应当和企业产品或服务紧密结合，只有充分结合，才能为消费者带来价值，才能有长远的发展力量。
5. 乐高模式
第五种，我称之为乐高模式，即企业本身未必有一个特别强的IP形象，但企业的产品却不断与和各种IP结合，成为不同IP的舞台，从而让自己的产品具备了极强的文化IP属性。
比如乐高的玩具就不断与各种IP内容结合，推出主题化玩具，从星球大战到漫威、DC和哈利波特。同属于这种模式的还包括ZIPPO打火机、ZIPPO火机、SWATCH手表、MOLSKINE纸质笔记本、可口可乐瓶、优衣库的UT、SUPREME服装等，在国内则有RIO鸡尾酒、气味图书馆等，还有李宁运动服装大力推进的国潮运动，也在将自己变成IP舞台。