IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间

（报告出品方/作者：中信证券，王冠然）
1 IP 跨媒介开发，从流行走向经典
IP 形成：符号化
叙事
IP，文化内容产业结晶。IP，起源于法律概念“知识产权（Intellectual Property）”。 文化产业
化用
其中的“智力资产”属性，用于定义一种可跨媒介商业化开发的内容成果。 IP 的典型载体包括文学、影视、游戏、潮玩等。IP 通常在一类媒介中获得较高
关注
度后， 具备了跨媒介开发潜力，叠加符号性与情感连接属性，成为文化内容产业的重要创意结晶。
典型的 IP 涉及“世界观-故事-角色”三类要素。三要素中，角色（或人物）是 IP 的 核心，世界观与故事线丰富 IP 的背景与脉络。不同类型的 IP 在三个维度上的权重各
不相
同
，文学或影视类 IP 在三个维度上均较为明确，游戏 IP 更为倚重世界观与人物塑造，形 象 IP 则主要在角色
塑造
见长。
世界观：鲜明的世界观设定，交代了时代背景，使得故事的发展有章可循。新奇 的世界观，自身即 IP 的重要组成部分，如《哈利·波特》魔法世界设定，《指环 王》
中土
世界设定，《千与千寻》的神灵世界设定。
故事：故事是文学、影视内容的核心与骨架，也是游戏内容重要的推动力，是吸 引