IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(4)

IP 跨媒介的开发，对于新旧媒介的产品均有增量助益。IP 从初始媒介中诞生，是被 验证的创意符号（故事或者形象）。对于新的媒介而言，IP 在向新媒介进行拓展的过程中， 一方面可以将原有的流量导入到新的媒介产品之中（流量层面），另一方面也可以将成熟 的内核转嫁到新的媒介之中（经验层面）。对于初始媒介而言，IP 通过多媒介的开发演绎， 可以拓展其曝光的广度和深度，反哺初始媒介产品。
初始媒介可以从流量导入和经验迁移两个角度提升新媒介产品的热度与成功率：
流量导入方面：成熟 IP 的粉丝对于改编作品有更强偏好（体现在销量与价格两 个方面），可以在新产品推出时引入初始流量。例如，根据伽马数据调研，54.4% 游戏玩家会主动寻找感兴趣 IP 所改编的游戏；根据艾瑞数据调研，76.0%的 Z 世代手办消费者因喜爱 IP 而产生购买行为；根据中国玩具和婴童用品协会调研 的数据，60.7%的95后消费者购买的授权产品比同类产品价格提升幅度超过50%。