IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(6)

IP 在商品端的授权市场进一步延长了价值链，商业化空间广阔。IP 在衍生端的授权 主要分为商品授权（基于 IP 的商品销售）与空间授权（基于 IP 的线下布置）。根据弗若斯 特沙利文预测（转引自泡泡玛特招股书），2020 年我国 IP 授权行业的市场规模为 773 亿 元，预计 2024 年将达到 1,561 亿元。

3. 内外对比
美国、日本等文化产业发展较为成熟的市场，在利用多媒介开发撬动商业价值方面经 验丰富。美国市场方面，以迪士尼为例，在内容端推出成功的作品后，通常通过音乐剧、 同名续作等方式延长 IP 生命周期，并迅速将旗下 IP 授权至 Funko 等 IP 衍生品开发商或 进行自营商品开发。此外，依托其在全球的主题公园资源，通过线下运营的方式拓展 IP 触达面。日本市场在跨媒介开发（日本称之为“MediaMix”，即多元媒介）方面同样经验 丰富，相关案例可追溯至 1973 年角川书店对小松左京小说《日本沉没》进行电影、剧集、 广播剧改编的历史。日本跨媒介开发目前主要有两种模式，第一种为典型的衍生开发模式； 第二种则在创意早期即进行跨媒介开发企划，在同一世界观或故事背景下，分别进行漫画、 动画、小说、游戏等内容的开发，典型案例如《LoveLive！