IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(5)

经验迁移方面：已经被初始媒介所验证的 IP，其“世界观-故事-角色”框架已经 被证明可以满足部分内容消费者的喜好，在进行改编的过程中成功的内核通常可 以实现迁移（即叙事学家克洛德·布雷蒙所称的“故事独立于其承载技术2”），降 低了对于新增的不确定创意成分的需求，因而可以在整体上提升内容的成功率。

拓展后的媒介可以通过关注度回流反哺初始媒介产品，进而放大 IP 整体价值。IP 在 新的媒介产品中的高热度，也会使流量外溢至初始媒介，实现不同产品间的相携效应。以 “庆余年”IP 为例，2019/11/26 开始，剧集在腾讯视频与爱奇艺热播，成为年度关注度最 高的剧集之一，位列猫眼剧集影响力网络平台综合总排名 Top1。在剧集播映期间，原著《庆 余年》网文百度搜索热度大幅提升。
2. 市场空间
IP 在不同媒介载体之间的延展拓宽了商业空间。IP 产品主要涉及的市场包括文学（网 络文学，一般图书，漫画）、影视（剧集，电影，动画）、游戏、线下实景娱乐（剧本杀、 密室逃脱）、IP 衍生品及潮流玩具等。从主要内容载体的市场规模来看，2020 年我国网络文学/文学类图书/剧集/电影/网络游戏市场规模分别为 268/84/931/204/2,787 亿元，其中游 戏是市场规模最大的单一内容产业。从不同娱乐细分赛道 IP 改编内容的市场规模来看，根 据弗若斯特沙利文（转引自泡泡玛特招股书）测算，2020 年我国数字游戏/剧集及电视节 目/电影/动画片市场 IP 改编规模分别为 1,834/868/126/476 亿元，整体 IP 改编娱乐内容市 场规模达到 3,304 亿元。