IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(3)

在
商业化开发过程中的必备特征。除了鲜明的特征外， 典型的 IP 通常拥有易于迁移的符号化内核，例如《哈利波特》中的魔法设定， “KAWS”的骷髅头形象等。
情感连接：IP 通过故事讲述、玩家参与或形象塑造与消费者产生情感连接，让消 费者产生
带入
感与亲近感，进而产生口碑效应、粉丝效应与忠诚度，使得其愿意 在多
形态
产品中产生消费行为。例如《英雄联盟》玩家在游戏中的沉浸体验，《冰 雪奇缘》中的艾莎公主代表的女性意识等。
IP 变身：跨媒介演绎
1. 理论基础
IP 是一种符号体系，内核具有跨媒介开发的潜力。IP 从一种媒介涌现，推动其获得 初始关注的内核通常满足了首批消费者的核心诉求。以故事性 IP 为例，优秀的故事体现了 人类的想象力与创作力，可以从文本媒介脱胎，通过其他媒介进行再次演绎。参考文化理 论家罗兰·巴特的观点，“世上的叙述有无数，其载体可以是口语和书面的语言表述，静 止或移动的图像、姿态，以及所有这些材质的恰当结合。叙事存在于神话、传说、寓言、 童话、小说、史诗、历史、悲剧、戏剧、喜剧、哑剧、教堂花窗玻璃、电影、漫画、新闻、 会话。姑且不论文学优劣之分，叙事是国际性的、跨文化的1”。
故事性 IP 背后所承载的叙事可以实现跨媒介的迁移，类似
地
游戏类 IP、形象类 IP 也 具有一定的迁移潜力。叙事类 IP（文学、漫画、影视）相互之间利用故事的共性进行升维 或者降维的改编，例如文学作品进行视觉化创作形成漫画，漫画作品进行视频化创作形成 影视；游戏类 IP 可以通过故事化拓展形成影视或文学，通过形象突出形成玩具；形象类 IP 可以通过故事化拓展进行影视化改编，通过玩法设计进行游戏化改编。