打造IP，如何从“破圈”到“常青”(2)

福建泉州，观众正在参观文化创意产品展。林升摄/光明图片

上海进博会的国潮文创产品。陈玉宇摄/光明图片

航天联名款玩具。资料图片
编者按
当前，中国消费市场上，用户的消费喜好正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变，大批90后、00后用实际行动证明，他们越来越愿意为自己喜欢的IP埋单。国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入达2928亿美元。其中，中国市场的收入为104亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一。目前，中国IP经济仍处在起步阶段，但发展潜力和空间巨大。什么样的IP才能“破圈”？从好IP到成功IP，还有多远？如何打造生命力持久的IP？对此，本报记者进行了深入调研。