挑战大银幕“罗小黑”忙拓圈国产IP如何“圈粉”无数

9月11日，已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元。作为一个连载了八年的口碑IP，“罗小黑”从漫画、短篇动画起步，此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发，并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型，拥有一众粉丝。此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕，也不禁令业内思考，“罗小黑”作为一个纯国产IP，究竟是如何做到圈粉无数？而幕后的推手又是何许人也？
接棒“哪吒”
今年似乎是国产动画齐齐发力的一年，大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心，随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前亮相。
据猫眼专业版数据显示，电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元，截至北京商报记者发稿时，该片上映5日累计票房达1.16亿元。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成绩还相去甚远，但不可否认的是，电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”。
公开资料显示，《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑的小猫，由原作者MTJJ于2010年创作成型。2011年，“罗小黑”形象正式设定成熟，并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画，同年推出《罗小黑战记》2D动画。这部连载的同名动画每集仅5分钟，更新至今一共才27集。但该动画豆瓣评分却高达9.5分，同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发。
北京商报记者调查发现，目前“罗小黑”除了有动漫作品外，还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品，天猫上还设有“罗小黑旗舰店”。数据显示，该店目前粉丝有12.9万，产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域，其中表情包系列的迷你手办月销3000件左右。
谁在运营IP
此次上映的大电影，是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试。而“罗小黑”在各个领域的频频布局，离不开该IP背后实际操刀的运营公司。2012年，北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)，并以7万元持股35%。2013年，梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益，至此，有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城，以51%的占股比例实现对寒木春华的控股。