挑战大银幕“罗小黑”忙拓圈国产IP如何“圈粉”无数(2)

为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划，北京商报记者向梦之城发出采访函，截至发稿时未得到回应。但有消息称，“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作，而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责。
在业内人士看来，梦之城在运营IP版权上有着一定经验，单以阿狸为例，便有授权合作开设直营店销售衍生品，同时还会在不同商圈举办线下主题展等，因此在“罗小黑”的IP开发上，能够提供一定经验或渠道，并与其他IP联动实现更大的影响力。
此外，今年8月，融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股，并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系，毕竟大的资方拥有更多的资源”，新元文智创始人刘德良认为，资方不仅影响到动画电影的制作，还会影响资源和发行等。
出圈不容易
尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础，但该IP要想进一步“拓圈”，也面临着挑战，这从此次上映的大电影便能看到端倪。据猫眼专业版显示，上映首日，该片的总票房预测曾是4.55亿元，甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测，但如今，《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元，缩减了近一半。
在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下，知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道：“有突破，也有不足。客观地说，不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方；但从整体来讲，它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板。”此外，“叮当”认为，中国内容行业投资与创作方存在悖论，投资方需要“保证”，那已被验证的IP就是“保证”，没有人愿意承担“0到1”的风险，都想摘果子，但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼。
中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示，“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品，但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆，哪吒更是妇孺皆知的形象；反观罗小黑，大多数的认知来自于表情包，还有许多人并不知道罗小黑这个IP”。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境。
胡月明认为，“好的IP是优势，但是IP有大有小，像哪吒比罗小黑更出圈，因此对于这种普通的IP动漫而言，前期的宣发非常重要。除了好的IP和宣发，档期的安排也非常重要，暑期档过后的档期并不是很占优势，随着学校陆续开学，电影市场也回归平淡，票房和观影人次减少都是正常现象”。此外，刘德良则表示：“归根结底，质量是首要，此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)