《罗小黑战记》背后的“IP拓圈记”

9月11日，已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元。作为一个连载了8年的口碑IP，“罗小黑”从漫画、短篇动画起步，此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发，并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型，拥有一众拥趸的粉丝。随着此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕，也不禁令业内思考，“罗小黑”作为一个纯国产IP，究竟是如何做到圈粉无数？而幕后的推手又是何许人也？

(图片来源：电影《罗小黑战记》官方海报)
再上新
今年似乎是国产动画齐齐发力的一年，不仅大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称为《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心，随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的眼前亮相。
据猫眼专业版数据显示，电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元，截至北京商报记者发稿时，该片上映5日累计票房达1.16亿元。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房，累计48.24亿元的票房成绩还相差甚远，但不可否认的是，电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在8年时间里的“拓圈记”。
公开资料显示，《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑小猫，由原作者MTJJ于2010年创作成型。2011年，“罗小黑”形象正式设定成熟，并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画，还于同年推出了《罗小黑战记》2D动画。令人有些意外的是，这部连载的同名动画每集仅5分钟，更新至今一共仅27集，8年只做了100多分钟的内容，被粉丝吐槽为“年更动画”。但即使如此，“罗小黑”依旧圈粉无数，连载动画豆瓣评分高达9.5分，同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发。
北京商报记者调查发现，目前“罗小黑”除了有动漫作品外，还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品，并在天猫上开设“罗小黑旗舰店”进行销售。数据显示，该店目前粉丝有12.9万，产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域，其中表情包系列的迷你手办实现月销3000件左右。而此次上映的大电影，则是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试。