《罗小黑战记》背后的“IP拓圈记”(2)

靠大树
“罗小黑”在各个领域的频频布局，离不开该IP背后实际操刀的运营公司。
在电影《罗小黑战记》的出品方名单中，可以看见一家名为北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)的身影，这便是“罗小黑”的诞生公司。2012年，北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司寒木春华，并以7万元持股35%。随后在2013年，梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益，至此，有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城，以51%的占股比例实现对寒木春华的控股。
为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划，北京商报记者向梦之城发出采访函，但截至发稿时尚未得到回应。但有消息称，“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作，而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责。
在业内人士看来，梦之城在运营IP版权上有着一定经验，单以阿狸为例，便有授权合作，开设直营店销售衍生品，同时还会在不同商圈举办线下主题展等多种方式，因此在“罗小黑”的IP开发上，能够提供一定经验或渠道，并与其他IP联动实现更大的影响力。
而值得注意的是，今年8月，融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股，并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系，毕竟大的资方拥有更多的资源”，新元文智创始人刘德良认为，资方不仅影响到动画电影的制作，还会影响资源和发行等。
谋出圈
尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础，但该IP要想进一步“拓圈”也面临着挑战，这从此次上映的大电影便能找到端倪。据猫眼专业版显示，上映首日，该片的总票房预测曾是4.55亿元，甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测，但如今，《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元，缩减了近一半。
这首先与影片本身有关。在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下，知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道：“有突破，也有不足。客观地说，不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方；但从整体来讲，它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板。”此外，“叮当”认为，中国内容行业投资与创作放存在悖论，投资方需要“保证”，那已被验证的IP就是“保证”，没有人愿意承担“0到1”的风险，都想摘果子，但是根据IP改变的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼的枷锁。