如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”

来源：经济日报-中国经济网综合
经济日报-中国经济网编者按
：“新文创”以IP构建为核心的文化生产方式在当下越来越普遍，围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑以及整个商业的生态，都有了非常大的改变。“泛娱乐”相关的各个领域，不再孤立发展，进入了向“新文创”升级的方向。跨界合作是“新文创”的基本模式，它以“文化 科技”为引导，连接更多元的文化主体，涵盖了游戏、文学、动漫、电影、电竞等多个领域。“新文创”迎来了怎样的机遇？有哪些趋势和应用？如何构建“新文创”生态？本文整合了相关信息，为您解答。
一、“新文创”——以IP构建为核心的文化生产方式
腾讯集团副总裁程武介绍，新文创正是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。新文创时代的数字文化，核心要从内容升级为体验，不但要有好的内容，而且还要有好的形式；新文创时代的数字文化，是可以广泛参与的，而且是动态发展的；新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环。
程武认为，数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。从“泛娱乐”到“新文创”，程武给出了理念升级的5个关键点，即4个“新”和1个“不变”：即树立“新标准”，关注IP“产业 文化”的二元价值；建立“新共同体”，生态化地连接更多元的文化主体；打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验；探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备；不变的是耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。