如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(2)

腾讯新文创研究院副院长罗施贤认为，“新文创”能成为互联网趋势和文化产业重要力量，简单来说有两个原因：
第一个是移动终端快速的普及，包括一些新的技术的普及，导致文化的形态包括文化消费的方式和观念都发生了颠覆性的变化。罗施贤说：“现在听音乐、看书、看剧，都是一部手机就能解决的，但是，在几年前完全不是这个样子。”
第二个是新文创的核心——创意。罗施贤表示，和“创意”最接近的一个词是“失败”，因为创意的产生不单是创意人灵光乍现，而是需要在非常现代化的文化产业体系之中才能成长为有价值的文创内容，才能在全球文化市场里面拥有自己的文化符号。罗施贤说：“好莱坞的成功，本质上有赖于他们整个工业体系非常成熟。”
二、新文创领域迎来大机遇？
1、结构性产业机会
首先是技术驱动。最火爆的ABC技术（人工智能、大数据、云计算）及互联网、移动互联网等技术结合在一起，构成了一个新商业环境和一套新基础设施。
第二是消费升级。中国三、四、五、六线城市人群的消费需求正在苏醒。很多电影、产品的火爆程度人们都想象不到，正是这些地区的居民做了重要贡献。另外，消费升级的一大现象是和泛娱乐高度协同。过去，内容就是内容，广告就是广告，但现在内容营销和网红营销已经变成了一种新的商业模式。
2、文娱领域细分机会
相关统计显示，交通、教育、文娱和医疗消费在中国家庭中的消费占比处于上升通道。