如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(4)
2022-10-17 来源:旧番剧
2、文商价值相互赋能带来“新文创”突破口
跨界合作是“新文创”的基本模式,它以“文化 科技”为引导,涵盖了游戏、文学、动漫、电影、电竞等多个领域。
以“QQ炫舞”为例,作为一款存续12年的“老游戏”,在迭代更新的竞争压力和自身寻求突破的诉求下,需要新的舞步、玩法等进行内容补充。而杨丽萍表示,舞蹈并不一定只是在舞台上,通过游戏的方式,让孔雀舞传播出去是一种新的尝试。
这是杨丽萍首次对外授权舞步,她也将《瞳雀》当作新的作品来看待,并提出了很高的要求。在她的全程参与和指导下,QQ炫舞团队历经一年多时间,前后投入20余位设计师,与10余位知名艺术家深度合作,经过12个版本的不断迭代,对雀之灵的音乐、舞步和服饰,进行了全方位的拆解和焕新。
有数据显示,《瞳雀》上线期间,游戏月活跃用户环比提升12%,活动首日参与率达到93%,创历年新高。此次合作在商业维度上,初见成效。文商价值的相互赋能,为新文创带来了全新的突破口。
“新一代数字新青年了解新事物的最大动力是兴趣,与此同时他们对外界有着更加开放的态度,更喜爱跨界碰撞的文化形式。”侯印国说。
近年来,这类“经典文化 数字科技”跨界合作的产品层出不穷。以《千里江山图》为美术灵感的解谜手游《绘真·妙笔千山》,意在还原中国传统绘画中青山绿水的意境和效果。《王者荣耀》与敦煌合作的飞天主题皮肤,尝试用皮肤这种独特的游戏语言,来演绎闻名遐迩的敦煌飞天。数据显示,有近7000万用户获得并使用了这款皮肤。3D武侠题材游戏《天涯明月刀OL》中的三件游戏服装受邀参展国外时装周,实体外装由苏绣、花丝镶嵌、云锦非遗传承人亲手制成,在海外一展国风大美。