如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(4)

2、文商价值相互赋能带来“新文创”突破口
跨界合作是“新文创”的基本模式，它以“文化 科技”为引导，涵盖了游戏、文学、动漫、电影、电竞等多个领域。
以“QQ炫舞”为例，作为一款存续12年的“老游戏”，在迭代更新的竞争压力和自身寻求突破的诉求下，需要新的舞步、玩法等进行内容补充。而杨丽萍表示，舞蹈并不一定只是在舞台上，通过游戏的方式，让孔雀舞传播出去是一种新的尝试。
这是杨丽萍首次对外授权舞步，她也将《瞳雀》当作新的作品来看待，并提出了很高的要求。在她的全程参与和指导下，QQ炫舞团队历经一年多时间，前后投入20余位设计师，与10余位知名艺术家深度合作，经过12个版本的不断迭代，对雀之灵的音乐、舞步和服饰，进行了全方位的拆解和焕新。
有数据显示，《瞳雀》上线期间，游戏月活跃用户环比提升12%，活动首日参与率达到93%，创历年新高。此次合作在商业维度上，初见成效。文商价值的相互赋能，为新文创带来了全新的突破口。
“新一代数字新青年了解新事物的最大动力是兴趣，与此同时他们对外界有着更加开放的态度，更喜爱跨界碰撞的文化形式。”侯印国说。
近年来，这类“经典文化 数字科技”跨界合作的产品层出不穷。以《千里江山图》为美术灵感的解谜手游《绘真·妙笔千山》，意在还原中国传统绘画中青山绿水的意境和效果。《王者荣耀》与敦煌合作的飞天主题皮肤，尝试用皮肤这种独特的游戏语言，来演绎闻名遐迩的敦煌飞天。数据显示，有近7000万用户获得并使用了这款皮肤。3D武侠题材游戏《天涯明月刀OL》中的三件游戏服装受邀参展国外时装周，实体外装由苏绣、花丝镶嵌、云锦非遗传承人亲手制成，在海外一展国风大美。