如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(5)

随着“新文创”实践的不断深化，这些跨界合作的产品试图不断改变社会对于网络游戏的片面认识。玩游戏不再是单纯的消遣，还是一个向年轻人传递优秀经典文化的媒介。而随着产业路径的逐渐清晰，可以预见的是，像“QQ炫舞”这样通过与杨丽萍《雀之灵》合作，实现文化和商业共赢的案例，在未来会越来越多。
3、新文创，敲开文旅融合大门
置身八仙阁，游客与杜甫《饮中八仙歌》里的名人高士齐聚；借助人脸融合，个人照片与华服羽衣完美匹配；跟着屏幕中的胡旋舞跳动，人体姿态识别技术为参与者实时打分……“诗意长安”展览为游客带来“科技 文化”的沉浸式体验。作为“新文创”的尝试，该展览将盛唐文化打造成文化IP，更加系统、高效地开发文创产品。
从各地博物馆周边商品热销，到游戏、动漫产业联动，“新文创”领域的探索正在不断深入。以云南的“文字夜市”项目为例，针对一些景区IP陈旧、开发过度等问题，该项目通过获取知名网络文学作品的授权，结合当地地理风貌，将原有建筑还原成原著场景。青砖深巷、古楼灰瓦融入全新叙事，蜿蜒的城墙、纵横的街道也刷新了颜值。类似的创意，将古城、文学、民俗等文化元素熔于一炉，形成沉浸式互动新场景。
形式上，“新文创”突出技术赋能，注重新科技与文旅体验的多重互动。第十五届深圳文博会现场，山西永乐宫壁画《朝元图》与裸眼3D视频技术进行了一次奇妙的“化学反应”。
如今，“新文创”的探索已在各地逐步展开，以全息投影为代表的数字技术，以虚拟现实为代表的场景科技蓬勃发展，为文旅项目汇聚起强大的技术势能。