如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(7)

“游戏是一种娱乐产品，也是一种新的文化载体。游戏的主要使用者是年轻人群体，二者之间的互动碰撞能使创新的理念和精神融入潮流文化中，成为一种新的年轻文化。”腾讯互动娱乐副总裁高莉认为，游戏与越剧的合作，就是创新融合传统文化与潮流文化，为年轻用户打开越剧的一扇窗，带动传统越剧“破圈”，以一种全新方式让成千上万的年轻人接触并喜欢上包括越剧在内的优秀传统文化。
“当游戏角色上官婉儿以越剧‘女小生’的立体形象出现在观众面前，百年越剧无疑也以潮流之姿款款走向当代，以一种更易于感知的现代方式展现‘科技 文化’的魅力；同时，这也让网络游戏在娱乐属性之外增添了几分文化内涵。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦认为，中国数字文化产业已步入发展快车道，如何从高速发展向高质量发展提升，需要新文创的思路。在他看来，以IP构建为核心的新文创生产方式具有一种内在新动能，能够重构传统文化的演绎形态，在新时代产生“蝶变”。
四、如何构建“新文创”生态？
腾讯集团副总裁程武谈了四点思考：
1、关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。
纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。
2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。
真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。
3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。