如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(8)

超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。
4、推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长。
这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。
腾讯新文创研究院副院长罗施贤从三个纬度分享了腾讯新文创研究院在探索“新文创”时总结的规律和经验。
第一个纬度是“跨业务共生打造高价值文化IP”。
罗施贤表示，所有的数字内容都不是孤立的，是不断去跨接衍生的，能够不断增值的。IP《庆余年》从“网络文学”到“影视”再到“游戏”精品改编。IP《从前有座灵剑山》从“文学”到“漫画”再到“动漫”、“影视”、“游戏”持续做衍生开发，实现逐步的破圈。虽然在不断的改编，但其幽默风趣的故事风格，包括底层文化的元素、人物的性格都是一脉相承的。一些精品动漫也可以是IP开发的源头，例如《狐妖小红娘》、《一人之下》，在“动漫”、“影视”、“游戏”等方面做多维度的衍生。罗施贤认为，在“新文创”中，文学、动漫、影视、游戏等业务会不断的打通联系起来，每个文化形态的演艺都会为这个IP拓展新的用户，实现增值。
第二个纬度是“进行文创融合推动IP持续增值”。