如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(6)

4、新文创，连接博物馆与消费者的新方式
近几年，文创产品的火爆程度有目共睹。从故宫到国家博物馆，再到地方的一些文化单位，文创队伍的规模越来越大，呆萌、小清新、文艺的文创产品更是遍地开花。可以说，文创已成为连接博物馆与消费者的新方式。
“每次去博物馆参观我都会买文创产品，平时有时间也会刷电商平台，遇到喜欢的新产品，就会直接下单。”北京师范大学的大三学生告诉经济日报-中国经济网记者。
随着春节的临近，一些文创产品也成了很多年轻人备年货的首选。经济日报-中国经济网记者在浏览多家电商平台时发现，很多博物馆旗舰店都加入了电商平台的“年货节”，窗花、创意红包、对联……月销售量均过万件。
一组数据也印证了博物馆文创产品成“新宠”的事实。2019年8月，清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年，电商平台文创产品成交规模呈爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。
5、新文创，助力戏曲融入潮流
以IP构建为核心的文化生产方式在当下越来越普遍，随着游戏与动漫、文学、影视等不同业态基于IP的新文创生产方式渐趋成熟，游戏与传统文化的创新融合也碰撞出了新火花。2019年11月，王者荣耀越剧新文创项目揭幕。不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统艺术形式在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。