国潮正当时，如何对传统文化进行IP化开发？

「本文来源：中国文化报」
如今，“消费升级”如雨后春笋，IP概念也遍地开花。IP（知识产权）概念在国内较为新兴，但在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。
在这样的政策指引下，近年来，在传统文化的IP化开发实践之路上，也涌现出一批典型：《唐宫夜宴》《国家宝藏》等传统文化节目惊艳网友，故宫、敦煌等国潮文创IP让生活更有文艺范儿……专家普遍认为，IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。一时间，文学圈、艺术圈、游戏圈、影视圈在觊觎“大IP”的同时，更将目光聚焦在“家底”深厚的中华优秀传统文化资源，如果慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是传统文化IP背后潜在的庞大消费市场和强大的粉丝购买力。同样，充分运用网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等数字化手段，推动传统文化资源在现有文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，即IP，也有助于传统文化的传承和创新。
很多人说，如今，中华优秀传统文化IP的“春天”已经来临。那么，新时期如何才能更好地盘活传统文化IP？哪一类传统文化具有IP化的潜质，拥有较大的利用空间？影视、游戏、文创设计、舞台艺术如何为传统文化的IP化征程“开疆拓土”？中华优秀传统文化如何在润物细无声中实现商业价值和社会价值的双赢？