国潮正当时，如何对传统文化进行IP化开发？(2)

路径一
影视
植根传统文化，创新表现手法
近年来，融合了传统文化的综艺作品成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文化、创新表现手法的综艺节目，通过汲取传统文化的养分，其内涵和深度得以提升，也让中华优秀传统文化在节目传播的过程中得以传承和弘扬。
今年河南春晚上，《唐宫夜宴》横空出世，不仅破圈，更“炸圈”。从河南博物院“走出”的唐宫少女，不仅带来了大唐盛世的霓裳羽衣，而且借助VR科技，把“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝一一搬上春晚舞台。20亿的播放量、上千万条弹幕、5次上热搜——14位舞蹈演员身着唐三彩元素的襦裙，肉嘟嘟的脸上画着“斜红”妆容，时而严肃庄重，时而嬉笑打闹，宛如从博物馆中复活的唐宫美人。
极具辨识度的IP形象，让《唐宫夜宴》成为文创界的新宠，于是河南博物院开启了《唐宫夜宴》一系列的IP衍生品和联名之路。《唐宫夜宴》火爆出圈后，河南博物院的游客量倍增，成为春节出游热门旅游目的地。在网友催促下，河南博物院反应迅速，顺势推出了“仕女乐队”盲盒，成为畅销爆款。此后，河南卫视的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》用“动画IP”形式串联节目，融入河南文旅元素，带给受众耳目一新的观感和回甘绵长的余韵。《端午奇妙游》则创新采用“网剧 网综”的形式，从4个“唐小妹”的视角，延展出交错故事线，讲述《唐宫夜宴》前传故事。《清明上河图》《兰陵王破阵曲》《洛神赋》《伤寒杂病论》及屈原祭祀等中国人耳熟能详的历史文化内容悉数融入，有历史、有文化、有故事、有趣味、有新意，获得市场一致好评。“以中国传统节日作为抓手，来打造中国节日这个IP，成为河南卫视创作这一系列节目的初衷。