如何打造优秀传统文化IP之“新文创篇”(3)

关于泛娱乐、新文创行业，有几点需要关注。第一，最近几年，国家一直在加强对泛娱乐、新文创的监管。第二，内容和渠道的生态性演变不断发生。移动互联网时代，原创内容方面会迸发出无限活力。其中内容IP化问题值得一谈。前几年最成功的是影视IP，如《花千骨》一类的片子拍了很多，也很成功。另外一个火的品种是游戏IP，游戏IP演变成其他内容形式也很成功，以腾讯的泛娱乐体系为例。再就是综艺IP，综艺也创造了丰富多彩的作品，像《创造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向线下市场。
三、新文创的一些趋势和应用
1、90后成“新文创”消费主力
“新文创”实践背后有着隐形的最强推手——中国文化IP，文博领域率先破局。迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店，累计吸引超千万的消费者成为粉丝，其中一半都是90后。优秀的传统文化经过创造性转化，以更亲切、更生活化地姿态走近普通人，文化价值通过市场价值实现了传播放大。
文化学者侯印国认为，当下很多年轻人愿意为传统文化贡献购买力，在文创产品购买上，他们更注重产品的文化内涵、创意设计和实用性。在了解传统文化的方式选择上，80.5%的年轻人通过网络媒介了解传统文化。数字时代具有新思维的青年人，拥有更强的话语权，他们借助社交平台迅速形成小圈子，创造花样繁多的小众文化。
2019年8月，据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，90以后的年轻人已成为新文创消费的主力军，他们消费需求高，消费特点更突出。