中国动画真正靠自身赚钱,还需要怎么做?(5)
2022-10-14 来源:旧番剧
转向:从电视到互联网
刘阔回忆,当年央视给《精灵世纪》的收购价是“1500元一分钟,一集20分钟3万元”。但《精灵世纪》的制作成本高达3000万元,做就是赔钱。
上面这个价格已经是最高收购价了。等刘阔做首部玄幻武侠动画《侠岚》的时候,央视的收购价是400元一分钟。除了央视以外,他还卖给全国160个电视台,其中100家“10块钱一分钟”,剩下60家,“为了扩大影响力给他们播,不收费。”
“高投资、低回报”是动画行业的普遍困境。刘阔其实很理解电视台:“因为动画片找不来广告商,那些综艺、电视剧的钱是广告商给的。”这就是问题症结所在——长期被定义为“给小孩子看的”动画片,无法吸引广告商,但如果动画片想要脱离这一定义,又在各方面都困难重重。
《精灵世纪》
另一种盈利途径是卖IP周边产品。在日本和美国,IP衍生品是动画收入的重要来源。但有个前提是,他们的动画以周更为主,有足够长的周期去扩大IP影响力,而国内动画片播出惯例是日更,这使得动画公司花长周期制作的动画,在短期内就播出完毕,难以聚集起IP价值。