当前我国媒体融合发展状况、存在问题及趋势(15)

首先，互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透，50岁以上互联网用户占比13.6%，老年群体规模和消费能力逐渐增长，其商业潜力可能成为未来互联网红利最大份额。其次，三线以下城镇市场前景十分广阔，尚未被行业巨头瓜分，据国家统计局数据显示，五线城市及农村占全国人口比例50.9%，虽然城乡二元化结构导致二者收入和消费存在较大差距，但农村居民人均收入和消费增幅逐渐超过城镇，因此下沉市场将成为行业增量的“金矿”；随着新农村建设和城乡一体化进程加快，五线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，有望成为新媒体行业未来蓝海，其中电商、短视频、阅读、游戏等行业增幅较大。不仅如此，初中及以下学历群体规模庞大，其中手机网民约3.78亿，由于时间自主性更大、非职场社交和信息需求更高，其娱乐、消费甚至认知深受互联网影响， 为开拓下沉市场奠定现实基础和用户基础。
年轻群体依然是互联网主力军，Z时代(出生于1995——2005年)出生人口达2.6亿，根据QuestMobile《2019小镇青年消费洞察报告》数据，截止2019年11月，三线及以下城市90后用户超2亿，同比增长10.1%， 其中社交、视频和小说成为其沉浸度最高的三类应用。
在未来，拼多多、趣头条等新媒体平台纷纷布局下沉市场，与互联网头部企业逐渐展开角逐，阿里通过“天天工厂”降低成本，加大对下沉市场供给，拼多多通过社交裂变、低价、拼团等多项战略继续发力下沉市场，趣头条基于社交关系主打娱乐内容，从而获取并维系用户忠诚度。为了抢占流量高地并站稳脚跟，新媒体行业应该采用互联网思维和“用户为王”思维，通过垂直细分内容领域经营用户，借助大数据、人工智能等技术进行个性化推送从而满足用户多元化需求。