当前我国媒体融合发展状况、存在问题及趋势(17)

三、粉丝经济异军突起，拓宽流量变现新途径
在智能媒体时代，粉丝不仅是媒体的内容消费者，还深度参与到互联网经济中，将生产和消费融为一体，成为生产型消费者。粉丝经济是互联网时代的产物，一方面，在我国全面深化改革的关键时期，媒体融合成为发展潮流，媒体供给侧结构性改革成为必然趋势，消费水平逐渐升级，用户需求呈现多元化趋势，宽松稳定的社会环境为粉丝经济发展提供现实土壤并增添活力，另一方面，新媒体的发展和智能设备的普及为用户提供硬件和平台支撑，用户规模增长则为粉丝经济发展提供流量基础，而流量红利则为新媒体行业商业变现奠定现实根基，在此基础上，粉丝直接参与内容生产、运营、分发等诸多环节， 提高媒体资源商业转化率，推动内容产品多元化和用户体验人性化。
2020年1月6日，AdMaster联合微博发布《粉丝经济4.0时代白皮书》，提出随着粉丝主体、消费力和创造力的更迭，“粉丝消费”将升级为“粉推经济”。粉丝经济依托移动技术实现赋能，在Web1.0时代，粉丝基于门户网站和搜索引擎，通过个人喜好对“偶像”和品牌呈现出单向、自发、个体的追捧；Web2.0时代，粉丝通过社交网络实现与偶像互动；Web3.0时代，移动设备和新兴技术开启个性化服务和智能推送，粉丝不再置身事外，而是通过追随式参与带动消费；在粉丝经济4.0时代，智能化媒体发展并逐渐普及，粉丝的参与程度和话语权愈发凸显，不仅成为明星、品牌及IP的追随者和推动者，还通过策划、应援及运营推广实现深度参与，甚至左右着企业的经济利益和未来发展，成为营销闭环重要组成部分，催生了《创造101》《偶像练习生》《青春有你》等偶像养成节目。