当前我国媒体融合发展状况、存在问题及趋势(16)

二、平台探索“直播 ”模式，构建多元内容生态系统
截至2019年6月，网络直播用户规模达4.33亿，用户增长在遇冷后继续稳定增长，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元， 直播行业在爆红后重新洗牌，努力构建多元化、差极化竞争格局，并与短视频、社交、电商、综艺、政企、教育、文旅等平台展开合作，逐渐形成“直播 ”商业模式。2019年，熊猫直播关闭，虎牙直播募资5.5亿拓展内容生态和电竞业务，YY深耕二次元等内容领域，花椒直播与六间房合并，打造“直播 社交”泛娱乐平台，并推出《巅峰之战》等综艺栏目；平台加速布局海外市场，斗鱼在美国上市，触手、YY、虎牙等纷纷推出海外直播平台。
随着新媒体的发展，传统电商市场已经达到饱和，“直播 电商”凭借实时性、互动性等优势极大增强了用户体验，KOL带货模式更是提升了商业转化率，为行业带来巨大的商业红利，成为直播行业增长新动力，2019年双十一期间，淘宝直播交易额达200亿元。 不仅如此，三线以下城市用户规模大，用户可支配时间更多，变现潜力更大，成为直播行业未来挖掘的下沉市场。除此之外，许多乡镇通过电商直播促进当地农产品外销，推动扶贫工作展开。
短视频、社交平台也纷纷通过与直播平台跨界合作或推出直播服务进军直播，随着5G等技术革新，直播行业将迎来发展机遇和残酷竞争的双重挑战。Bilibili以“视频 直播”模式主打泛二次元文化社区，继2020跨年晚会后推出 Live Star年度盛典，买下《英雄联盟》直播版权并签约知名主播。淘宝凭借平台巨大的流量基础，通过“短视频 直播”的方式加强与用户的互动和交流，2019年双十一期间，淘宝开设直播会场，知名主播李佳琦和薇娅等通过直播间进行带货，其中李佳琦直播观看人数高达3682万，最终交易额达到2684亿。10月10日，知乎拓展“知识 直播”模式，以直播的方式推进知识付费。音视频行业也开始探索直播服务，快手推出游戏直播客户端电喵，荔枝、喜马拉雅等平台也相继推出直播业务，通过与用户互动增强黏性，拓宽自身业务范围，从而吸引流量增长并实现变现。