IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(33)

Be@rbrick 作为平台型玩具的代表，其素体形象简洁且具有标志性，具有极大的延展 空间，可以与成熟的动漫或影视 IP 进行联名创作。Be@rbrick 常规系列中包括可爱款（主 要为动漫人物形象）、超级英雄款（主要为超英电影人物形象）、恐怖款（包括恐怖片角色 人物形象）。此类款式设计囊括了全球顶级的大众文化 IP 形象，为 Be@rbrick 的创作带来 源源不断的生命力。同时，此类成熟 IP 自身的粉丝群体也为 Be@rbrick 的传播及销售带 来了自发的热度。
除了积木熊手办，Be@rbrick 也通过与潮牌进行跨界产品联名，扩大 IP 在不同领域 的影响力，并提高商业化水平。Be@rbrick 与美国潮流品牌 KITH、运动品牌 Nike、户外 露营品牌 Snow Peak 等均展开过跨界产品联名，将积木熊的形象与服饰、鞋帽、箱包等 产品进行结合。Be@rbrick 在与其他品牌进行联名时，通常会同步发售该品牌的限定款手 办，这样的相互联名可以实现品牌间的共振，提高产品的吸引力与影响力。Be@rbrick 也 长期与先锋艺术家、潮流品牌、奢侈品牌合作，将标志性的素体作为“3D 画布”进行联 名，打造兼具艺术性与流行度的作品。Be@rbrick 的常规系列中，通常有 3~4 款为艺术家 联名作品，是系列中占比最高的类型。通过与先锋艺术圈、潮流文化圈的长期联名与合作， Be@rbrick 已成为最知名的潮流玩具 IP 之一。