IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(35)

从 IP 跨媒介开发的价值放大角度来看，商品衍生授权市场有望带来三倍空间。以潮 流玩具为例，其第一步向 IP 衍生授权市场的拓展，有望推动 IP 市场空间提升 3 倍；第二 步向改编难度相对更大的影视、游戏市场的拓展，有望带来 4~9 倍空间提升。综合来看， 我们认为形象 IP 适合在第一拓展区内布局成熟后，通过与优质内容开发商合作，利用影视 游戏等媒介撬动更高商业价值。
5 放眼：元宇宙作为 IP 放大器
IP 之于元宇宙：载体迁移，创意恒久
IP 作为情感化、符号化的内容，凝结了消费者对于创造力的偏好。随着技术的进步， 内容载体不断演进，从口耳相传到莎草纸，从胶片到数字卡带。伴随着 AR/VR/MR 等技术 的成熟，新一代设备也有望诞生新的内容形式，例如元宇宙（Metaverse）场景下更具沉 浸感的内容消费。我们认为，IP 将依旧是元宇宙内容生态的重要组成。
元宇宙背景下，优质 IP 的跨媒介转化对于内容生态依然重要。优质 IP 的内核承载用 户对于美好精神与形象的认可，从文学到漫画、影视、游戏，IP 的跨媒介开发本质上是对 于用户需求的递进满足。元宇宙的技术能力可以支撑更具沉浸感的内容形式，实现更强的 感官满足，有望成为 IP 跨媒介开发的更强载体。但是也需要考虑到，IP 跨媒介开发的最 终目的是为用户提供优质的内容消费体验，既往的 IP 跨媒介开发经验同样适用于元宇宙。 我们认为，在此背景下的 IP 开发依然要遵循对内核的精准把控，通过强化优势要素、补齐 短板要素等方式有序开发。