IP跨媒介开发专题研究:循海外运营经验,看内容IP成长空间(37)
2022-10-14 来源:旧番剧
6 识金:发现中国 IP 炼金术士
复盘海外头部 IP 的发展历程,我们总结出以下几点经验:
1. 文学类 IP 衍生开发顺序:影视/剧本杀→游戏→商品衍生。文学类 IP 的内核在于 故事,最适合进行影视类内容(如动画、影视)与线下实景娱乐(如剧本杀)的开发;游 戏内容开发具有较大的市场空间,但是需要在故事性及玩法方面进行较多的附加创新。跨 媒介开发过程需要 IP 的所有方积极参与,把握内容方向与质量。
2. 游戏类 IP 衍生开发顺序:游戏直播/电竞→商品衍生→影视→文学。游戏本身具有 较强观赏性,游戏电竞与直播衍生开发门槛最低;突出的游戏角色形象在玩具或其他衍生 商品的开发门槛也较低;影视化开发需在兼顾游戏设定的基础上,适度进行影视化的再次 创作,紧扣核心仍可诞生佳作。
3. 形象类 IP 衍生开发顺序:商品衍生→影视→游戏→文学。首先通过提取标志性 IP 符号,进行广泛的商品与内容联名;而后探索通过影视、游戏等内容补齐形象类 IP 自身在 世界观与故事线的欠缺。在影视、游戏化开发过程应当兼顾新内容的调性与原形象是否调 性一致。
总体来看,“IP”从一种媒介内涌现,自然地具有向其他媒介拓展的倾向。流水不腐, 多维度的 IP 跨媒介的开发可以有效提高 IP 的生命力。而在开发的过程中,利用其特性因 势利导,是最为核心的经验。
基于前述经验,我们审视国内市场,国内的头部文娱内容公司经历了早年的摸索阶段, 已经逐步探索出初步的方法论,在 IP 的跨媒介开发方面展开了广泛的尝试。但是,相较于 海外市场成功运营 20 年以上的经验,国内文娱内容公司仍有较大的提升空间。遍览中国 的内容公司与内容平台,我们认为阅文集团(0772.HK)、腾讯控股(0700.HK)、泡泡玛 特(9992.HK)、网易(NTES.O)等公司在 IP 上的雄厚储备为 IP 的跨媒介开发奠定了扎实的基础,在产业链的尝试与布局为 IP 的跨媒介开发带来了丰富可能性。我们接下来将以 上述四家公司作为典型案例,分析其在 IP 开发方面的进展,展望其发展潜力。