IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(37)

6 识金：发现中国 IP 炼金术士
复盘海外头部 IP 的发展历程，我们总结出以下几点经验：
1. 文学类 IP 衍生开发顺序：影视/剧本杀→游戏→商品衍生。文学类 IP 的内核在于 故事，最适合进行影视类内容（如动画、影视）与线下实景娱乐（如剧本杀）的开发；游 戏内容开发具有较大的市场空间，但是需要在故事性及玩法方面进行较多的附加创新。跨 媒介开发过程需要 IP 的所有方积极参与，把握内容方向与质量。
2. 游戏类 IP 衍生开发顺序：游戏直播/电竞→商品衍生→影视→文学。游戏本身具有 较强观赏性，游戏电竞与直播衍生开发门槛最低；突出的游戏角色形象在玩具或其他衍生 商品的开发门槛也较低；影视化开发需在兼顾游戏设定的基础上，适度进行影视化的再次 创作，紧扣核心仍可诞生佳作。
3. 形象类 IP 衍生开发顺序：商品衍生→影视→游戏→文学。首先通过提取标志性 IP 符号，进行广泛的商品与内容联名；而后探索通过影视、游戏等内容补齐形象类 IP 自身在 世界观与故事线的欠缺。在影视、游戏化开发过程应当兼顾新内容的调性与原形象是否调 性一致。
总体来看，“IP”从一种媒介内涌现，自然地具有向其他媒介拓展的倾向。流水不腐， 多维度的 IP 跨媒介的开发可以有效提高 IP 的生命力。而在开发的过程中，利用其特性因 势利导，是最为核心的经验。
基于前述经验，我们审视国内市场，国内的头部文娱内容公司经历了早年的摸索阶段， 已经逐步探索出初步的方法论，在 IP 的跨媒介开发方面展开了广泛的尝试。但是，相较于 海外市场成功运营 20 年以上的经验，国内文娱内容公司仍有较大的提升空间。遍览中国 的内容公司与内容平台，我们认为阅文集团（0772.HK）、腾讯控股（0700.HK）、泡泡玛 特（9992.HK）、网易（NTES.O）等公司在 IP 上的雄厚储备为 IP 的跨媒介开发奠定了扎实的基础，在产业链的尝试与布局为 IP 的跨媒介开发带来了丰富可能性。我们接下来将以 上述四家公司作为典型案例，分析其在 IP 开发方面的进展，展望其发展潜力。