不做内容却主打衍生品的动漫IP魔鬼猫，凭什么可以做到2亿销售额(3)

随着生活节奏的加快，城市生活压力的不断加大，在雨海看来，越来越多的年轻人在成长的过程中都会在心理上经历很多的波折甚至挫折，也正因为自己有过这种历经困难的感受，他坚定的认为，魔鬼猫的核心用户定位在那些19~29岁之间的年轻人，辐射人群在15-35岁，他们年轻、独立、充满个性，同时有着自己多面的生活场景。
而魔鬼猫只是满足你其中一面，但只要这一点进入人群心智，将其持续做深做透就够了。就像雨海经常说的“做自己的酷，让同行都可爱去吧！” 只要年轻人记住中国本土最酷的IP是魔鬼猫就够了，这种心理认知上的建立比任何社交或营销平台的粉丝数量都更有意义。
也正是这样的人群定位，决定了雨海在选择合作伙伴时的明确性，即只与那些酷、潮、时尚、年轻、健康的品牌进行合作。
魔鬼猫只能“共享”给共同方向的合作方，在文化塑造与视觉传达等方面进行基于魔鬼猫IP系统的“赋能”。从而节省被授权方的时间，解决合作方的产品问题，创造增量市场的价值。毕竟IP不是靠钱能砸出来的，否则中国的四大IP就应该是BATJ的吉祥物了。
雨海的观点是术业专攻，尤其反对企业或赛事活动动不动就自己去搞个IP玩玩，最后基本都成了P，blowing in the wind。IP不应该是满足领导需求或随波逐流的配置，而是一个创造生命，耕耘养育的过程。
超过上百种SKU，授权产品总销售额达到2亿
从2015年切入IP衍生行业至今，魔鬼猫已经推出了上百种SKU，魔鬼猫的IP授权已涵盖数十余品类，涵盖了服饰、数码3C类、家居类、箱包类、生活快消品、玩偶类等，魔鬼猫的主题餐饮、主题游乐园也正在筹备。