《我不是药神》两天5亿票房:大规模点映是杀手锏还是双刃剑?(2)
2022-10-15 来源:旧番剧
口碑发酵后的“杀手锏”?
猫眼专业版数据显示,原定今年7月6日上映的电影《我不是药神》,早在6月中下旬已经开始点映,起初全部场次还在两位数徘徊,多集中在媒体、业内等小范围人群当中,符合常规意义上“点映”的体量,颇有2015年票房黑马《大圣归来》“中心开花”的意味。
(《我不是药神》点映明细)
据此前接触过《大圣归来》宣发的“Eric”介绍,《大圣归来》的“中心开花”点映策略多针对特定人群展开,包括动漫专业师生、国际友人、媒体、艺人、KOL等等,一方面可以透过他们的评价,让观众对影片专业度形成良性认知;另一方面,则可以借助他们的影响力,进行口碑扩散。
“Eric”告诉娱乐独角兽,但凡敢于采用“点映”手法提前为宣传造势的片方,无一例外都对影片本身的质量十分自信。这一点,在随后几天的市场反馈中就可以充分印证,《我不是药神》出品方的自信并非空穴来风。