《我不是药神》两天5亿票房：大规模点映是杀手锏还是双刃剑？(4)

（《动物世界》票房明细）
随之而来的是市场微妙变化，要知道彼时7月3日距离《我不是药神》正式开画还有3天，但恰恰是电影《动物世界》票房增长的关键时期，经过这一番票房分流，后者无论声量还是势头都明显走低，当天票房占比更从先前的51.1%，断崖式下跌至28.5%，市场份额明显减少。

原本用于小范围“开花”的点映形式，却被片方操作成了黄金时段的公映。不仅如此，就在在7月4日，《我不是药神》更通过官微宣布提档至7月5日公映，与原定上映日期7月6日中间相隔不过一天，让本已经紧巴巴的《动物世界》雪上加霜。
随后，这种过于强势的点映策略和提档行为引起不小争议。
改名、换档期背后，
透露多少宣发“潜规则”？
值得一提的是，这并不是北京文化第一次通过改名、改档，在营销层面上实现票房的“大跃进”。2016年上映的电影《我不是潘金莲》和2017年上映的电影《芳华》，背后都有北京文化的身影，也都试图利用一再改档展开悲情营销，在当时曾引起不小讨论。