《我不是药神》两天5亿票房：大规模点映是杀手锏还是双刃剑？(5)

其中，电影《我不是潘金莲》原定2016年9月30日公映，却在距离开画十天的时间节点上，宣布改档至同年11月18日。彼时，《我不是潘金莲》的宣发都已经大规模铺开，本来业内分析此时主观改档的几率不大，极有可能是审查方面出现的问题，才临时叫停。
因此，电影《我不是潘金莲》虽然最终在冷门档期上映，但4.83亿的票房成绩并不算难看。但随着2017年《芳华》上映再度临时调档，观众对冯小刚和北京文化的信任开始出现裂隙，让“悲情营销”也蒙上了一层质疑的阴影。