《我不是药神》两天5亿票房：大规模点映是杀手锏还是双刃剑？(6)

起因是原定去年9月30日国庆档上映的电影《芳华》，刚刚宣布提档一天，随后又宣布撤档，理由是与电影局协商拟接受各方改档建议，这种若有所指的话术给人第一印象便是“又没过审”，而发布会现场哭成泪人导演＋主演，更奠定了《芳华》再度悲情营销的基调。
然而消息公布不久，就有记者向广电总局求证，对方当即澄清：《芳华》一个月之前就已经拿到龙标，准许上映，撤档与我们无关。广电总局电影审查会委员赵葆华更指出，总局的电影审查已是底线，只要符合规定，审查都是开绿灯，现在突然撤档什么原因只有片方清楚。
除却习惯性改档，北京文化在片名上同样纠结，据 Vlinkage统计，北京文化近三年出品的7部电影经历了10次改名。2016年，《我叫李雪莲》改名为更具有冲击力的《我不是潘金莲》，在一定程度上影响了排片规则。

去年刘亦菲主演的《一代妖精》改名为《二代妖精之今生有幸》；今年《英雄本色4》改名为《英雄本色2018》；《南极绝恋》改名为《南极之恋》；《完全男生手册》改名为《脱单告急》；《有房有车》改名为《全民直播》。