《我不是药神》两天5亿票房：大规模点映是杀手锏还是双刃剑？(8)

但也有人对此颇有微词，“改档、撤档、改名、大规模点映，扰乱了市场秩序、无视排片规则，本质上属于行业乱象。”于是就有了影迷龙冰超的疑问，“既然把点映搞成了变相提前上映，那为何不提前确定档期正面刚？”
观察今年暑期档排片，大多是7天一个周期，每个周期中一到两部“大片”，期间穿插着一些轻量级的“小片”。对于这样给彼此留出票房空间的排片，行业内早已经约定俗成，一方面能够避免国产片“窝里斗”，另一方面大家共同把蛋糕做大，大盘看涨对双方都有好处。

甚至，两部体量相当的大片同期上映，相对弱势的一方在公关过程中，还会刻意捧一把竞争对手。此前，电影《后来的我们》与《幕后玩家》同样选择在“五一档”上映，在后者的大量通稿中，就都能察觉到为竞争对手树立好口碑的痕迹。
当然这种做法，一方面是想蹭一波优势影片的热度，但另一方面也反映出一种互利共赢的思维。