牵手电商齐“上新”，上海美影厂跨界启示录(3)

接连不断地动作，已让“跨界”成为上海美影厂的标签之一。而从上海美影厂官方微博中可以看出，人们对这家老电影厂跨界的关注度似乎正渐渐高于新作的推出进程，且在上海美影厂热度最高的十条微博中，有6条均与跨界有关，其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。
为了解上海美影厂在跨界联动领域的初衷与战略布局，北京商报记者联系上海美影厂方面，截至发稿时暂未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在接受媒体采访时表示，IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化上海美影厂在当代的新形象。而在上海美影厂以IP为核心推出的相关产品中，“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群，也是上海美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是上海美影厂需要发展的对象。
从上海美影厂选择的跨界品牌可以发现，不少均是拥有大量年轻消费者的品牌。以OPPO为例，曾有公开数据显示，OPPO手机用户中， 18-23 岁的年轻用户占据了整个用户群的七八成，而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界，更是直接嵌入到年轻用户的休闲娱乐生活中。此外，上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中经常使用的物品。
影评人刘贺认为，IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可，但IP价值的激发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间，随着更多新作品的推出挤压老作品的露出空间，年轻人直接关注到老作品的可能性将越来越低，此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力，能够借势抢占注意力，为IP注入新的生命力。