上海美影厂的IP跨界启示录老IP仍需再创新

葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象，是一代人的童年记忆，5月26日，借与京东合作推出动画短片《JOY STORYⅢ：重返618号》的契机，上海美术电影制片厂(以下简称“上海美影厂”)让这些经典形象再一次出现在了屏幕上。近年来，虽然频频被质疑“消失了”，但上海美影厂其实一直致力于让老IP“活”起来，频频跨界游戏、服装、美妆等领域。大量经典IP是上海美影厂的资本，但老IP要想在新时代焕发出新的活力，新的故事必不可少。
一年跨界20余次
“对于‘80后’来说，这些动画片就是童年的一部分”，5月26日，上海美影厂与京东联合制作的动画短片《JOYSTORYⅢ：重返618号》正式上线，吸引了不少网友的关注。
尽管该短片时长不足7分钟，但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典形象与京东吉祥物Joy串联起来。截至5月26日15时30分，该视频已在微博获超2000赞，转发量也达到近千次。
这只是上海美影厂旗下IP跨界联动的方式之一。创立于1957年的上海美影厂，如今正致力于让老作品重新“活”起来，不仅此前“闭门”工作让老IP“复活”，修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品，相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架销售，同时还常常“打开大门”进行跨界联动。
据北京商报记者不完全统计，近一年来上海美影厂已进行20余次跨界联动，涉及游戏、手机、服装、美妆等多个领域，并与多个品牌合作制作了联名商品，部分实现较好的市场反馈。