上海美影厂的IP跨界启示录老IP仍需再创新(2)

以上海美影厂与网易严选合作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例，大多产品的好评率在99%以上，而好评率最低的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外，今年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤，更是在京东上获得了100%的好评。
在联名产品持续推出的同时，上海美影厂还抓住人们的社交需求与娱乐需求，延伸自身的跨界布局，不仅在微信表情商店上架了两组“美影家族的日常”系列表情包，还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏进行了联动。
瞄准“80后”“90后”
相较于新作的推出进程，外界对这家老电影厂跨界的关注度似乎更高。在上海美影厂热度最高的10条微博中，有6条均与跨界有关，其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。
为了解上海美影厂在跨界联动领域的初衷与战略布局，北京商报记者联系上海美影厂方面，但截至发稿未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在接受媒体采访时表示，IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化上海美影厂在当代的新形象。而在上海美影厂以IP为核心推出的相关产品中，“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群，也是上海美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是上海美影厂需要发展的对象。
从上海美影厂选择的跨界品牌可以发现，不少均是拥有大量年轻消费者的品牌。以OPPO为例，曾有公开数据显示，OPPO手机用户中， 18-23岁的年轻用户占据了整个用户群的七八成，而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界，更是直接嵌入到年轻用户的休闲娱乐生活中。此外，上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中经常使用的物品。